Los generadores de contenidos para televisión y los players abogan por un modelo de colaboración entre las televisiones, internet y el sector publicitario para abordar la interactividad de manera inmediata. Esta es la conclusión comúnmente aceptada en el curso de las Jornadas "La nueva Televisión.

"Mientras la industria audiovisual espera un modelo común, hay quienes están poniendo en manos de los consumidores herramientas muy fáciles para interactuar", comentó Niko Muñoz, director de Desarrollo Corporativo de Havas Media. Este acuerdo, para Muñoz, pasaría obligatoriamente por una negociación sobre la publicidad. "Si fuera un radiodifusor me preocuparía de estar en todas las plataformas, de tal manera que cada contenido se ajustara a cada consumidor".

Además, el representante de Havas Media considera que se ha perdido mucho tiempo en buscar un estándar y que si la industria televisiva no se pone a trabajar rápido, perderá el tren, apuntó.

En este sentido, Aletxu Echevarría, director de Endemol Digital, anunció un cambio de las reglas de juego en septiembre cuando entre en vigor la nueva legislación publicitaria y recordó lo atractivo que resulta para la publicidad la red de redes, ya que "con una inversión muy pequeña se obtiene una respuesta de retorno muy destacada".

"La diferencia entre espectador y usuario es donde puede encontrarse el matiz de la interactividad. Nuestro objetivo y el mensaje que defendemos es el trabajo complementario entre las televisiones e internet en pro de la interactividad de ambos medios". De esta manera se posiciona María Ferreras, directora de Socios Estratégicos para EMEA de Youtube, quién consideró que la interactividad ya existe en internet. "La tecnología es una realidad y los usuarios siempre van más allá, por lo que la interactividad juega siempre a favor del player", añadió Ferreras. Para Youtube el punto de partida es el usuario y "el reto es saber cuales son sus necesidades y desarrollar el producto", concluyó.

IMAGEN: María Ferreras, directora de Socios Estratégicos para EMEA de Youtube, en la mesa dedicada a los nuevos modelos de negocio audiovisual